▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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4年前，在幾十億光年外，兩個巨大黑洞在旋轉中彼此融合，空間和時間產生了短暫的漣漪，物理學家因此第一次發現了引力波。從那以後，科學家彷彿打開了新大門，陸續發現了一系列類似事件。
據《科學》報導，近日全球引力波探測器網路的研究人員在預印本伺服器arXiv上，以4篇文章的形式，公佈了迄今為止對已發現的50次類似事件數據的首個統計分析報告。
報告顯示黑洞——這些大質量恆星崩塌時留下的超強引力場，比科學家預期的更常見，也更奇怪。研究人員還在報告中揭開了一些謎團，比如這些黑洞在合併之前是如何「配對」的。
上述觀測數據部分來自3個被稱為干涉儀的大型L形光學儀器，其中兩個屬於激光干涉儀引力波天文台（LIGO），第三個探測器是義大利比薩附近的室女座干涉儀（VIRGO），於2017年加入了尋找引力波的行列。
探測器對黑洞進行普查的新能力，使研究人員能夠探測合併中的一對黑洞是否指向彼此軌道相同的方向，這是一個能夠說明這對黑洞最初是如何聚集在一起的潛在線索。
如果自旋方向與彼此環繞的軌道方向相同，那麼這對黑洞可能是由一對共同誕生的恆星形成的，它們自然地獲得了相匹配的自旋，並且在坍縮之後仍相伴在一起；如果自旋指向與彼此環繞軌道方向不同，那麼這對黑洞可能是最初分別形成后，以某種方式「配對」到一起的。
目前，上述哪個形成方式佔主導地位仍是研究人員爭論的話題。
特別是，如果一對黑洞的其中一個以與軌道相反的方向旋轉，這對黑洞更有可能來自已經形成黑洞的混合體。但美國西北大學天體物理學家、LIGO成員Maya Fishbach說，很難從單個啁啾信號中確定是否發生了這種情況。
研究人員通過對這些事件的整體分析，梳理出至少有些黑洞合併涉及反向旋轉的證據。Fishbach認為，這一結果反過來證明了黑洞的形成方式不止一種。
「我們已經回答了許多連自己都沒有意識到的問題，但我們提出了更多的問題，這隻是科學的開始。」 Fishbach說。
本文來自: https://news.sina.com.tw/article/20201030/36736284.html
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